Excelling North – Vetovoimaa vuoden ympäri

Hankkeen tavoitteet ja toimenpiteet

Kansainvälisen matkailun toimintaympäristö on muuttunut nopeasti. Geopoliittinen epävarmuus, matkailijavirtojen muutokset ja kansallisten kehittämisresurssien supistuminen korostavat tarvetta vahvistaa hankealueen omaehtoista kansainvälistymistyötä. Alueen matkailun kasvun kannalta on tärkeää monipuolistaa markkina-alueita ja kohderyhmiä sekä varmistaa, ettei kysyntä nojaa liikaa yksittäisiin asiakassegmentteihin.

Excelling North -hankkeen (EiNo) tavoitteena on lisätä ympärivuotista kansainvälistä matkailua, vahvistaa alueen tunnettuutta, parantaa saavutettavuutta ja kehittää yhteistyötä kansainvälisen matkanjärjestäjäkentän kanssa. Erityistä huomiota kiinnitetään matalasesonkien kysynnän kasvattamiseen, nykyisen ja tulevan majoituskapasiteetin hyödyntämiseen, ryhmämatkailun kehittämiseen sekä uusien matkailutuotteiden tuotteistamiseen.

Hankkeessa hyödynnetään digitaalisuutta ja tiedolla johtamista kestävän kasvun tukena.

Ryhmämatkailun kehittäminen edesauttaa myös charter- ja reittilentojen lisääntymistä Kuusamon lentoasemalle ja vahvistaa koko hankealueen saavutettavuutta. Hanke edistää vastuullista matkailua huomioimalla sosiaalisen hyväksyttävyyden, matkailun kasvun hallinnan sekä ilmastonmuutoksen vaikutuksiin varautumisen.

Hanke toteutetaan kahden maakunnan alueella, Pohjois-Pohjanmaalla (Kuusamo, Taivalkoski ja Pudasjärvi) ja Lapissa (Salla ja Posio). Hanke on Euroopan unionin osarahoittama.