Work & Stay – kokonainen elämä Koillismaalla -hanke on Euroopan unionin osarahoittama.

Hankkeen markkinointibudjetti on 150 000 euroa ja sillä on tavoitettu kahden vuoden aikana lähes kymmenen miljoonaa ihmistä Suomessa ja ulkomailla.

Lisäksi käytiin kymmenessä rekrytointitapahtumassa sekä Suomessa että Euroopassa markkinoimassa Koillismaata.

Aikaisemmin Maan pinnalla -nimellä tunnettu Koillismaan aluemarkkinointibrändi muutettiin saatujen palautteiden pohjalta yksinkertaisempaan muotoon: Koillismaa.

Lisäksi päivitettiin Koillismaan brändikäsikirja sekä luotiin uuden somepohjat. Luotiin myös konseptia ohjaava asenne Nupit koilliseen, jota käytetään kaikessa Koillismaan markkinointiviestinnässä.

Uudistus tehtiin yhteistyössä mainostoimisto Kultainen Sherpan kanssa.

Work & Stay -hanke toteutti Koillismaa-verkkosivujen päivityksen yhteistyössä Digi- ja mainostoimisto Höyryn kanssa. Uuden visuaalisen pohjalta tilattiin lisäksi messuosasto ja jakotavaraa erilaisiin tapahtumiin.

Hankkeen aikana tuotettiin 27 muuttaja- ja yrittäjätarinaa Koillismaa-sivustolle (linkki tarinoihin).

Elo-marraskuun aikana 2024 toteutettiin kattava markkinointikampanja etätyökilpailun, etätyömahdollisuuksien ja kausityöpaikkojen markkinoimiseksi. ​Kampanja tehtiin yhteistyössä mainostoimisto Kolmannen Polven kanssa.​

Kampanja tavoitti yhteensä 2 373 140 henkilöä ja sai 64 786 klikkausta Metan ja Googlen kanavissa (etäkampanjan osuus 1 170 000).​

Koillismaalle valittiin kolme etätyökokeilijaa, joista jokainen vietti yhden kuukauden Kuusamossa, Posiolla tai Taivalkoskella.

Etätyökokeilijoiden sisältö tavoitti sosiaalisessa mediassa orgaanisesti noin 200 000 henkilöä.

Lisäksi tehtiin maksettu mainontaa, jonka tavoitteena oli Instagram-profiilivierailut. Yhteensä kahdesta kampanjasta niitä saatiin 5 802 ja uusia seuraajia noin 1500.

Talvilomakampanjan kohderyhmänä olivat alueella lomailevat sekä lomaltaan kaupunkiin palaavat luontohenkiset ihmiset. Kampanja toteutettiin sekä suomeksi että englanniksi.

• Meta, Google ja AdForm
  • Näyttökerrat 810 883
  • Kattavuus 140 821
  • Linkin klikkaukset 9 997
• Näyttömainonta Rukalla
  • OCT (opportunity to contact, perustuu hissinousuihin) 6 616 348

Kampanja tehtiin yhteistyössä mainostoimisto Kolmannen Polven kanssa.

1. Vaikuttajayhteistyö taivalkoskelaisen RebelWerksin kanssa, teemana metsäalan opiskelu- ja työmahdollisuudet Koillismaalla.

Katselukerrat (Yhteensä 760 000)

• Youtube: 286 000 (tykkäykset 10 000, kommentit 544)
• TikTok: 215 000 (tykkäykset 11 600, kommentit 175)
• Instagram: 262 000 (tykkäykset 3709, kommentit 23)

Katso video Youtubessa!

2. Vaikuttajayhteistyö RebelWerksin kanssa, teemana Koillismaalla asuminen verrattuna isoon kaupunkiin.

Katselukerrat (yhteensä 345 000)

• Youtube: 61 000
• TikTok: 130 000 (tykkäykset 8000, kommentit 137, tallennukset 298)
• Instagram: 112 000 (tykkäykset 3600, kommentit 33)
• Facebook: 42 000 (reaktiot 945)

Katso video Instagramissa!

Vaikuttajayhteistyöt taivalkoskelaisen Jenni Käsmän kanssa:

• Kuusamon opiskelumahdollisuuksista ja Taivalkoskella asumisesta.​
  • Tavoittavuus yhteensä 240 000 henkilöä Instagramissa ja TikTokissa.​
  • Katso video Instagramissa!

• Taivalkoskella asumisen hyvät puolet ja avoimet työpaikat.
  • Tavoittavuus yhteensä 140 000 henkilöä TikTokissa ja Instagramissa.
  • Katso video Instagramissa!

Naturpoliksen ja Kuusamon kaupungin Work & Stay -hankkeet tekivät yhteistyössä mainoskampanjan Saksassa, Espanjassa, Hollannissa ja Ranskassa ajalla 5.9.-5.10.2025. Aiheena oli kausityöpaikat Koillismaalla ja mahdollisuus lähettää lomakkeen kautta omat tietonsa työllisyyspalveluille, jonka jälkeen sovittiin henkilökohtainen tapaaminen.

Tulokset:

• Kattavuus 934 591​
• Linkin klikkauksia 19 911
• Yhteydenottoja lomakkeen kautta 251
  • 39 sovittua Teams-keskustelua, joista toteutui 30
  • 57 sähköpostikeskustelua
  • Yhteensä 96 henkilön kanssa konkreettisesti edistetty etätyönhakua Koillismaalla

Vaikuttajayhteistyöt Carola Niemelän kanssa ensiasunnon ostamiseen sekä Kuusamon keskustan etätyötiloihin ja menovinkkeihin liittyen.

Ensiasunnon ostaminen, katso video

• Instagram 28 300 ja TikTok 50 821

Etätyö ja menovinkit, katso video

• Instagram 24 000 ja TikTok 29 946

Yhteensä: 133 067

Kolme videota sisältävä kausityökampanja Carola Niemelän kanssa Nupit koilliseen -teemalla.

• Katselukerrat yhteensä 613 523 (TikTok, Instagram)
• Linkin klikkaukset 2 875.

Katso videot Instagramissa:

• Video 1
• Video 2
• Video 3

Muuttajatarinakampanjat Metan kanavissa.

Joulukuu 2024

• Kattavuus 68 500
• 7 436 linkin klikkausta

Hiihtolomat 2025

• 12 295 (Koillismaan alueelle kohdennettuna)
• 1503 linkin klikkausta

Vaikuttajayhteistyöt taivalkoskelaisen Ronja Hakalehdon kanssa työskentelystä neulesuunnittelijana sekä Taivalkoskella asumisesta.

• 11/2024: Instagram-reelsin tavoittavuus: 29 000 (katso video)
• 11/2025: Instagram-reelsin tavoittavuus: 20 000 (katso video)

Vaikuttajayhteistyö Eeva Mäkisen kanssa liittyen tontin etsimiseen ja oman kodin rakentamiseen Kuusamoon.

Lisäksi videolla käsiteltiin valokuvaajan ammattia Kuusamossa.

• Tavoittavuus yhteensä
  • Instagram ja Tiktok noin 65 000

Toteutettiin mainostoimisto Sherpan markkinoinnin kattokonseptin pohjalta tv-mainos Maajussille morsian -ohjelmassa Pirkanmaan alueella. Ohjelmassa oli osallistujia Kuusamosta ja Posiolta.

• Kattavuus tv:ssä 633 160
• Kattavuus Katsomossa 28 786
• Kattavuus yhteensä 661 946

Kuusamon kaupungin esittelyvideo toteutettiin yhteistyössä Work & Stay –hankkeen sekä RekryAreenan kanssa. 

Videon juontajana toimi olympialumilautailija Carola Niemelä.​

Esittelyvideo oli maksetussa mainonnassa 3.-23.11. ja tavoitti sinä aikana 145 000 ihmistä Metan kanavissa. Youtube-videota katsottiin 1080 kertaa. 

Vaikuttajayhteistyö Charlotta Avellanin kanssa lapsiperhearjesta ja etätöiden tekemisestä Rukalla.

• Kattavuus 8924, linkin klikkaukset 87 (edelleen käynnissä)

Vaikuttajayhteistyö Jari Rekilän kanssa Posion Kirintövaarassa asumisesta.

Kaksi postausta yhteensä noin 25 500 katselukertaa.

Koillismaata on mainostettu Ruka News -lehdessä kuusi kertaa hankkeen aikana. Yksi numero tavoittaa noin 120 000 henkilöä, joten yhteensä tavoittavuus on ollut 720 000.

Tuotettiin tapahtumiin Koillismaa-esitteitä suomeksi ja englanniksi. Esitteissä tuodaan esiin Koillismaalle muuttaneiden tarinoita sekä avoimia työpaikkoja ja etätyön ja yrittäjyyden mahdollisuuksia.

JobBoost-hankkeen aikana toteutettiin useita markkinointikampanjoita monikanavaisesti. Tutustu kampanjakoontiin täällä.

• Toimiva sisällöllinen konsepti
• Analytiikan seuranta ja toimenpiteiden mukauttaminen
• Pohja maksetulle mainonnalle
• Loistavat tulokset kampanjoissa
• Tuloksellinen yhteistyö markkinointitoimistojen kanssa
  • • Konseptointi & verkkosivut NTRNZ Media Oy
    • Markkinointikampanjat WTF Design Oy

Seuraajat: Instagram 1629, Facebook 1000 (päivitetty 10.8.2023

• Jatkuvaa, muokataan säännöllisesti
• Display responsiivinen, kuvallinen mainonta sekä hakusanamainonta
• Tavoite tehdä Maan pinnalla -brändiä tunnetuksi ja ohjata google-käyttäjiä sivustolle

• Google-mainonta
  • Google-mainontaan käytetty 12/2021–4/2023 yhteensä 11 200 €
  • Mainokset ovat kerryttäneet 5 678 681 näyttökertaa
• 51 344 mainosten linkkien klikkausta
• Yhteensä maksettuun mainontaan käytetty 27 364 €
• Sivustoanalytiikka maanpinnalla.fi
  • 12/2021-5/2023
  • Keskimääräinen aktivoitumisen kesto 1 min 17 s
  • 27 t yksittäistä käyttäjää
  • 177 t sivukatselua

Arki joka vaatii asennetta/Ei nössöille-kampanja (4.-17.4.2023)

• Google-mainonta: 500 €, 404 450 näyttökertaa, 930 klikkausta
• Some-mainonta: 500 €, 152 400 näyttökertaa, 887 klikkausta

Kuusamon kaupungin rekrykamppis (4.-31.5.2023)

• Google: 127 €, 11 000 näyttökertaa, 1000 klikkausta
• Some: 400 €, 119 200 näyttökertaa, 3670 klikkausta

Matkailu- ja ravintola-alan rekrykampanja (16.-30.11.2022)

• Some: 700 €, 152 830 näyttökertaa, 2650 klikkausta

Kokeile elämää Koillismaalla (23.4.-8.6.2022)

• Some: 1500 €, 270 900 näyttökertaa, 3520 klikkausta

Lanseerauskampanja (27.12.2021 – 31.1.2022)

• Google: 2100 €, 1,5 milj. näyttökertaa, 11 284 klikkausta
• Some: 1800 €, 553 000 näyttökertaa, 7090 klikkausta

Rihlahunting

• teemana etätyöt ja arki Koillismaalla koirien ja metsästysharrastuksen parissa
• Reels 19,6 t. toistoa (22.8.2023 mennessä)
• Yhteensä yhteistyön aikana (19.-25.11.2022) aikana reaaliajassa sisältöjä katsoi n. 30 000 tiliä

Artikkeli ”Kuusamo kasvaa tasapainossa luonnon kanssa” on ilmestynyt Helsingin Sanomien Kasvu-liitteessä 12.4.2023. Artikkeli on toteutettu yhteistyössä Kuusamon kaupungin ja Naturpoliksen hallinnoimien Hiiliviisaan biotalouden innovaatioekosysteemi -hankkeen sekä Mahdollisuuksien Pohjoinen – JobBoost Koillis-Suomi -hankkeen kanssa.